[어휘 어원 탐구: 양두구육(羊頭狗肉)]
소비자를 기만하는 과대광고 기사에서 자주 등장하는 사자성어가 '양두구육(羊頭狗肉)'입니다. '양 양(羊), 머리 두(頭), 개 구(狗), 고기 육(肉)'으로 이루어져 있습니다.
직역하면 "가게 밖에는 훌륭한 양의 머리를 걸어 놓고, 실제로는 값싼 개고기를 판다"는 뜻입니다. 겉보기에는 그럴듯하고 훌륭해 보이지만, 속이나 실제 내용은 보잘것없거나 거짓일 때 이를 비판하는 말로 쓰입니다.
비즈니스에서 화려한 프레젠테이션으로 기대감을 잔뜩 높여 놓고, 정작 납품된 결과물은 형편없을 때 "양두구육식 제안이었다"고 평가할 수 있습니다. 겉과 속이 다르다는 뜻의 표리부동(表裏不同)과 유사하지만, 양두구육은 특히 상업적 기만이나 과장된 포장을 꼬집을 때 더 시각적이고 강렬한 뉘앙스를 줍니다.